Die Generation 60 Plus zählt zu den meist unterschätzten Zielgruppen der Werbewirtschaft. Bereits heute sind 23 Millionen Menschen in Deutschland älter als 60 Jahre, das entspricht einem Anteil an der Gesamtbevölkerung über 14 Jahren von 32 Prozent – Tendenz steigend. Auch bezogen auf den finanziellen Spielraum, Konsumfreude und Konsummöglichkeiten liegt in dieser Altersgruppe viel Potenzial. So können fast ein Drittel (32 %) der 60-Plus-Jährigen monatlich mehr als 300 Euro zur Seite legen, 37 Prozent geben jeden Monat mehr als 200 Euro für Freizeit sowie Lifestyle aus und 42 Prozent sagen "Ich gönne mir gerne etwas".

Dies sind nur einige Ergebnisse der aktuellen, repräsentativen Online-Erhebung Silver Society – the Underdogs der zur Omnicom Media Group Germany gehörende Mediaagentur OMD Germany. Dafür wurden im August/September 2023 insgesamt 501 Personen zwischen 60 und 89 Jahren aus Deutschland befragt. 

Reisen, Kosmetik, Wellness & Co.

54 Prozent der Zielgruppe interessieren sich dabei für Reisen, 43 Prozent für Kosmetik sowie Körperpflege und 42 Prozent für Wellness- und Gesundheitsprodukte. Dem Interesse folgen aber auch Taten: 34 Prozent der Befragten planen für die nächsten beiden Jahre größere Reisen, jede:r Fünfte will sich neue Unterhaltungselektronik kaufen und 15 Prozent planen Anschaffungen im Bereich PKW/Mobilität.

Der Aussage "Kauft man bekannte Marken, kann man sich sicher sein, dass man eine gute Qualität bekommt" stimmen dabei 29 Prozent der Zielgruppe zu. Entscheidende Kaufkriterien für eine Marke sind für die Silver Society die Aspekte Vertrauen (81 %), Qualität (75 %) und das Eingehen auf die eigenen Bedürfnisse (68 %).

Silver Society: Markenbewusst, aber alles andere als festgefahren

Die Silver Society ist dabei aber in Bezug auf die Markenwahl in vielen Kategorien alles andere als festgefahren. Im Gegenteil: Die 60-Plus-Jährigen von heute sind offen für neue Produkte sowie Innovationen und wollen überrascht werden. Mehr als ein Drittel von ihnen achtet beim Kauf einer Marke darauf, dass diese innovativ ist, ebenfalls ein Drittel greift immer gerne zu Marken, die ihnen zuvor nicht bekannt waren. Und 21 Prozent sagen, dass es Marken gibt, die sie erst seit einem oder zwei Jahren kaufen und die sie vorher gar nicht kannten.

Die Silver Society surft gerne im Internet, nicht alle Kanäle sind aber beliebt

So flexibel und aufgeschlossen die Silver Society gegenüber Marken ist, so zeitgeistig ist auch ihre Mediennutzung. In der wöchentlichen Nutzung schlägt Surfen im Internet (66 %) inzwischen sogar das Lesen von Zeitschriften und Zeitungen (53 %). Allerdings zeigen die Nutzungszahlen jüngerer digitaler Kanäle wie Instagram, Streaming und Spotify, dass die Silver Society eine gewisse Zeit benötigt, um neue digitale Angebote auch anzunehmen – hier ist die Nutzung deutlich geringer und diese Kanäle haben in der Ansprache älterer Zielgruppen noch wenig Relevanz.

60 Plus sind offen für Werbung, wünschen sich aber mehr Inklusion

Weiter zeigt die repräsentative Umfrage, dass 30 Prozent der Zielgruppe angeben, aufgrund von Werbung bereits ein Produkt gekauft zu haben. Allerdings kann sich mehr als jeder Dritte der Silver Society häufig nicht mit aktuellen Werbeinhalten identifizieren. Entsprechend wünschen sich 58 Prozent, dass Marken in der Kommunikation auf sie eingehen und sie und ihre individuellen Bedürfnisse unmittelbar adressieren. 59 Prozent mögen außerdem Marken, die Menschen jeden Alters ansprechen und niemanden ausgrenzen.

Quelle Text: https://www.markenartikel-magazin.de/_rubric/detail.php?rubric=marke-marketing&nr=68685

Quelle Foto:  OMD

BRANDvillage meint: Vielleicht sollte sich die Werbeindustrie darauf einstellen und die Zielansprache und die Models anpassen...