Die US-amerikanische Cross-Funnel-Plattform Outbrain, Deutschlandbüros in München und Köln, übernimmt den AdTech-Spezialisten Teads, deutsche Niederlassung etwa in Hamburg, und schafft damit eine der größten unabhängigen Werbeplattformen für das Open Internet. 

Outbrain zahlt rund eine Milliarde Dollar für Teads. Die Summe setzt sich aus 725 Millionen Dollar sofortige Barzahlung, 25 Millionen Dollar aufgeschobene Barzahlung, 35 Millionen Outbrain-Stammaktien und 105 Millionen Dollar wandelbarer Vorzugsaktien zusammen.

Durch den Zusammenschluss mit Teads will Outbrain seine Position in den Bereichen Awareness, Consideration und Performance über die Kanäle CTV, Web und mobile Apps ausbauen. Laut Unternehmensangaben wird das fusionierte Unternehmen rund 20.000 direkte Werbekunden betreuen.

Nach Abschluss des Kaufprozesses wird David Kostman, CEO von Outbrain, neuer Geschäftsführer des kombinierten Unternehmens. Die aktuellen Co-CEOs von Teads, Bertrand Quesada und Jeremy Arditi, bleiben an Bord und sollen künftig als Co-Präsidenten aktiv sein. Die Rolle des COO übernimmt Asaf Porat, der den Zusammenschluss der beiden Unternehmen leiten. 

Das Telekommunikationsunternehmen Altice mit Sitz in Amsterdam, der derzeitige Eigentümer von Teads, wird zu den bestehenden acht Mitgliedern von Outbrain zwei weitere Mitglieder in den Vorstand berufen, von denen eines nicht zum Unternehmen gehören soll. 

Outbrain ist eine Werbeplattform, die Werbekunden und Publisher dabei unterstützt, das Engagement mit Endkunden im Open Web zu steigern. Outbrain wurde 2006 gegründet und hat seinen Hauptsitz in New York.

In der jüngeren Vergangenheit kaufte Outbrain auch im deutschen Markt zu. So erwarb das Unternehmen im Jahr 2019 die Gruner+Jahr-Tochter Ligatus, einen in Köln ansässigen Anbieter von Native-Advertising-Lösungen. Der Hamburger Verlag, der inzwischen zu RTL Deutschland gehört, erhielt im Gegenzug Anteile an der US-Firma. 

Quelle & Bild:

1. https://www.markenartikel-magazin.de/_rubric/detail.php?rubric=marke-marketing&nr=78906

2. https://www.new-business.de/_rubric/detail.php?rubric=MEDIEN&nr=813741