Die US-amerikanische Burger-Kette Burger King hat ihren Markenauftritt überarbeitet und präsentiert sich nun mit einem neuen Logo. Erstmals seit 1999 überarbeitet das Unternehmen mit Deutschlandsitz in Hannover damit seinen kompletten Markenauftritt und setzt auf eine einfache Formensprache mit kräftigen Farben. Das neu gestaltete Logo mit dem roten Markenschriftzug zwischen zwei Burger-Buns steht dabei im Mittelpunkt und ist eine Hommage an das bereits vor 1999 genutzte Logo des 1954 gegründen Unternehmens.

Cornelius Everke, Geschäftsführer der Burger King Deutschland GmbH: "Mit unserem komplett überarbeiteten Markenauftritt und dem neuen Logo tragen wir unser Selbstverständnis von Qualität und Authentizität nun auch für jeden gut sichtbar nach außen."

In den kommenden Monaten und Jahren soll der neue Markenauftritt "im Rahmen der üblichen Investitionszyklen" in allen der mehr als 18.200 Restaurants weltweit ausgerollt werden – von der Verpackung über die Mitarbeiter-Uniformen bis hin zur Restaurant-Beschilderung erscheinen dann sämtliche Designelemente im neuen Look.

Mehr pflanzenbasierte Produkte, mehr Digitalisierung, mehr Lieferservice

Zudem wird die Produktpalette der weltweit zweitgrößten Burger-Kette nach McDonald's überarbeitet: Ab Februar kommen sämtliche Speisen von Burger King in Deutschland ohne die Zusatzstoffe, Konservierungsstoffe und Geschmacksverstärker sowie ohne künstliche Aromen aus, wie das Unternehmen mitteilt. Zudem will der Fast-Food-Anbieter künftig noch mehr fleischlose Alternativen anbieten und sein Produktsortiment in den kommenden Monaten in diese Richtung weiterentwickeln. Auch die Digitalisierung soll vorangetrieben werden - unter anderem mit Blick auf den Ausbau der Bestellterminals in den Restaurants. Ein weiterer Schwerpunkt im Jahr 2021 ist der Ausbau des Lieferangebots, wofür das Unternehmen verstärkt mit den großen digitalen Plattformen für Essenslieferungen zusammenarbeiten will.

Quelle: Markenartikel Magazin https://www.markenartikel-magazin.de/_rubric/detail.php?rubric=marke-marketing&nr=37202