Rügenwalder will Gen Z in die Produktentwicklung einbinden und etabliert Culture Council

Der Lebensmittelhersteller Rügenwalder Mühle, Bad Zwischenahn, hat ein neues Format der Markenführung gestartet: das 'Flxplr Council'. Junge Menschen der Generation Z sollen in diesem Rahmen aktiv in strategische Prozesse des Unternehmens eingebunden werden, teilte der Hersteller von Wurstaufschnitt und Veggie-Alternativen mit. Der externe Rat sei Teil "eines strukturellen Wandels hin zu einer dialogbasierten, partizipativen Innovationskultur im Corporate Marketing und der Produktentwicklung", heißt es in einer Mitteilung. Dem Gremium gehören Model und Influencerin Alina Kossan, Basketballer Kristofer Krause, Creatorin Carefree Hamuyela, Schmuckmacher und Creator Emil Larsen sowie Ernährungsberaterin und Psychologiestudentin Greta Nehrenberg an. Sie sollen helfen, junge Flexitarier:innen und deren kulturelle Codes, das Mindset, das Kaufverhalten sowie Werte und Haltung dieser Generation besser zu verstehen. Ihre Perspektiven sollen direkt in Entscheidungsprozesse einfließen – von Geschmackstests über Kommunikationsideen bis hin zu gesellschaftlichen Themen, die Markenverantwortung fordern.

Gemeinsam mit dem Agentur-Kollektiv bestehend aus Serviceplan Hamburg und Serviceplan Culture, seit Januar 2025 Lead-Agentur für Brand Experience und Cultural Marketing, wurde das Konzept des Council als neues Element der Brand Experience entwickelt und nun ausgerollt. Es vereint Konsumforschung, Produktentwicklung, Kommunikation und Community-Management in einem Co-Creation-Format.

"Andere reden über die Gen Z – wir reden mit ihr. Das Flxplr Council ist unser Weg, die kulturelle und konsumtive Intelligenz dieser Zielgruppe systematisch einzubinden und unsere Marke und unsere Produkte gemeinsam weiterzuentwickeln", sagt Steffen Zeller, CMO der Rügenwalder Mühle. Zeller betont, dass die Auswahl der Council-Mitglieder und die Maßnahme nicht mit einem Testimonial-Vertrag oder klassischen Markenbotschafter:innen vergleichbar ist: "Wir wollen ehrliche Meinung und strategische Zusammenarbeit - kein Posting auf Instagram oder TikTok."

Zunächst soll der Rat im Jahr 2025 mit physischen Council-Meetings sowie regelmäßigen digitalen Check-ins unterstützen.

Quelle & Bild: https://www.markenartikel-magazin.de/_rubric/detail.php?rubric=marke-marketing&nr=87342