Die Hautpflegemarke Babor, Kernmarke der Babor Beauty Group aus Aachen, hat ein Rebranding hinter sich. Basierend auf den Schwerpunkten Performance, Luxus und Nachhaltigkeit soll eine einheitlichere Markenwelt für die Produktlinien Babor, Doktor Babor und Doktor Babor Pro geschaffen und gleichzeitig das Produktportfolio gestrafft werden. Ziel ist es, die Marke stärker auf dem globalen Premium-Hautpflegemarkt zu positionieren, so das Kosmetikunternehmen.

"Babor hat eine lange Tradition und ein starkes Fundament in der professionellen Hautpflege. Außerdem setzen wir seit jeher auf das Qualitäts- und Leistungsversprechen Made in Germany. Dieses Erbe macht unsere Marke einzigartig und es passt perfekt zu den aktuellen Marktentwicklungen, die Potential vor allem bei so genannten Doctor Brands sehen“, sagt Mirja Rousselle, Vice President Global Marketing Babor. "Wir wollen diesen Kern unserer Marke bewahren und gleichzeitig eine emotionalere Seite zeigen. Das spiegelt sich im Look and Feel wider und wird durch die verwöhnenden Texturen und einzigartigen Behandlungserlebnisse von Babor erlebbar."

Um den emotionalen Benefit zu unterstreichen, hat Babor in der Markenkommunikation den Claim 'Indulge in excellence' eingeführt. Die 1956 von Dr. Michael Babor gegründete Marke Babor präsentiert sich künftig zudem mit einer Subline unter dem Logo: 'Expert Skincare. Made in Germany'. Das Markenlogo kehrt iunsgesamt urück zu seinem Ursprung. Das Rosensymbol hat einen natürlicheren Look bekommen und wird von einem Gütesiegel ausgestattet, so dass das Logo selbst mehr Bedeutung erhält und in der Markenwelt einheitlich verwendet werden kann, so das Familienunternehmen. Das Gütesiegel werde ein integraler Bestandteil jedes Babor-Produkts und soll auch am Point of Sale verwendet werden. Je nach Verwendung ist es modular aufgebaut und kann neben dem Logo und der Rose auch die Subline 'Expert Skincare. Made in Germany' sowie das Gründungsjahr 'since 1956' enthalten.

Quelle Text: https://www.markenartikel-magazin.de/_rubric/detail.php?rubric=marke-marketing&nr=69563

Quelle Logo: aus vorstehender veröffentlichung