Die Newlat GmbH, Mannheim, integriert die Nudeln von Buitoni unter das Markendach von Delverde. So trägt das neue Packaging nun auch prominent das Logo der 2019 von Newlat übernommenen Marke, aber auch das Buitoni-Logo wird weiter zu sehen sein. Ziel der Markenintegration unter das Dach von der 1967 gegründeten Marke Delverde ist es, "künftig unter einem starken einheitlichen Markendach zu kommunizieren und ein breites Portfolio für eine breite Käuferschaft anzubieten", teilte Newlat mit.

Giuseppe Mastrolia, Geschäftsführer der Newlat GmbH: "Indem wir Buitoni Pasta unter das Markendach von Delverde rücken, können wir unsere Kräfte bündeln. Davon profitiert langfristig auch der Handel, denn unsere geplanten Kommunikationsaktivitäten unter der Dachmarke Delverde strahlen künftig auf das gesamte Sortiment und somit auch auf die neue Teilmarke Delverde Buitoni ab."

Die unterschiedliche Preisstrategie soll beibehalten werden, heißt es von Seiten des Nudelherstellers Newlat. Zum Unternehmen gehört auch die Marke Birkel. Die Submarke Delverde Buitoni soll mit Aktionen ein Frequenzbringer im LEH sein. Gleichzeitig soll das Angebot der Delverde-Premiumprodukte im LEH immer breiter aufgestellt sein. Für die Inszenierung des neu aufgestellten Sortiments sind Displays geplant und es werden Mehrkaufanreize durch Gratiszugaben gesetzt.

Quelle: Markenartikel Magazin - https://www.markenartikel-magazin.de/_rubric/detail.php?rubric=marke-marketing&nr=41326