Neues Corporate Design soll Firmenwerte transportieren

Die Otto Group präsentiert sich in einem neuen Corporate Design, das die Werte des Handelskonzerns reflektieren soll und den neuen, digitalen Konsumgewohnheiten angepasst wurde. Damit sei der neue Auftritt auch ein Bekenntnis zur digitalen Transformation, das der Otto Group erlaube, ihren Markenkern – die Vision „Responsible commerce that inspires“ – "noch deutlicher zu kommunizieren".

Entsprechend präsentiere sich die Corporate Website ottogroup.com mit neuer Struktur und neuem Design. Über ein Story-Hub - eine Geschichten-Plattform - sollen künftig alle wichtigen Inhalte der Otto Group "informativ und unterhaltsam" verbreitet werden.

CEO Alexander Birken: „Als Familienunternehmen sind Werte wie Nachhaltigkeit und Menschlichkeit entscheidend für uns, damit unterscheiden wir uns von Mitbewerbern. Das wollen wir in Zukunft noch stärker kommunizieren. Zugleich sind wir eine durch und durch digitale Unternehmensgruppe, die für Transformationskraft und Agilität steht – beides zeigt sich in unserem neuen Auftritt.“

Am Anfang des Redesign-Prozesses standen genaue Untersuchungen. So haben die Brand Consultants von Esch den Markenauftritt und die Wahrnehmung der Otto Group analysiert. Dafür gab es Workshops mit internen und externen Stakeholdern, darunter Alexander Birken, CEO der Otto Group, Prof. Dr. Michael Otto, Aufsichtsratsvorsitzender der Otto Group, und Benjamin Otto, Gestaltender Gesellschafter. Schließlich wurde die schon seit Jahren für die Otto Group tätige Designagentur Strichpunkt mit der Ausarbeitung verschiedener Design-Routen und deren Umsetzung beauftragt.

BRANDvillage: Ob Stakeholder die Wahrnehmung des eigenen Unternehmens bei ihren Ziel-Wunsch-Kunden objektiv widergeben können, halte ich für unrealistisch. Eine unabhängige Marktanalyse bei den Ziel-Wunsch-Kunden wäre sinnvoller gewesen und möglicherweise dann auch anders ausgefallen. Denn der Wurm muss immer noch dem Fisch schmecken und nicht dem Angler....

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