Nur knapp jeder zweite Deutsche (48 Prozent) plant, zu Ostern etwas zu verschenken. Im Nachbarland Österreich hingegen sind es fast zwei von drei Befragten (63 Prozent). Das geht aus Studien zum Ostereinkauf der Offerista Group hervor - das Shopper-Marketing-Network führte die Befragungen zeitgleich in Deutschland und Österreich durch. Jeweils rund ein Drittel will 2021 genauso viel verschenken wie in den Vorjahren (AT: 39 Prozent; D: 34 Prozent). Weniger Osterpräsente plant in Deutschland indes jeder Fünfte (15 Prozent), in Österreich sogar jeder Vierte (24 Prozent).

In Deutschland werden zumeist die eigenen Kinder mit Ostergeschenken bedacht (40 Prozent), gefolgt vom Lebenspartner (24 Prozent). Dabei schlüpfen mehr Frauen in die Rolle des Osterhasen (62 Prozent). Nur 39 Prozent der Männer wollen Präsente machen. Bei denen handelt es sich vor allem um Schokolade, Süßigkeiten und Pralinen, die auf Platz eins landen. Ostereier folgen auf Rang zwei und Bücher und Spiele auf Platz drei.

Die beliebtesten Marken für den Schokoladen-Osterhasen in Deutschland und Österreich sind Milka und Lindt – wenn auch mit unterschiedlichen Gewichtungen. Während in Deutschland die beiden Marken mit 34 Prozent gleichauf liegen, lässt Milka in Österreich mit 50 Prozent den Konkurrenten Lindt (38 Prozent) deutlich hinter sich. Auf Platz drei landet in Deutschland Kinder von Ferrero (19 Prozent). Osterhasen von Discountermarken zu verschenken, planen nur 16 Prozent der deutschen Befragten.

Für die Untersuchung befragte Offerista vom 11. bis zum 17. März 2021 588 Menschen ab 18 Jahren in Deutschland. In Österreich nahmen vom 11. bis zum 16. März 1.344 Personen ab 18 Jahren teil. Die Umfragen erfolgten über die eigenen Shopping-Apps von Offerista.

Quelle: Markenartikel Magazin https://www.markenartikel-magazin.de/_rubric/detail.php?rubric=marke-marketing&nr=39124 

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