Die Hitschler International GmbH & Co. KG mit Sitz in Hürth bei Köln will die Marke modernisieren. Der Süßwarenhersteller, bekannt unter anderem für Schnüre, Mallows und Brause-Ufos, ändert dafür ab April den Markennamen von Hitschler zu Hitschies. Der Unternehmensname bleibt unverändert. Der neue Claim lautet: "Nasch dein Ding." Dieser soll die Markenwerte Markenwerten Individualität, Einzigartigkeit und Vielfältigkeit transportieren.

Mit dem Markenrelaunch wolle man die Marke zukünftig "noch deutlicher positionieren, stärken und schärfen", teilte das Familienunternehmen mit, das in vierter Generation von Philip Hitschler-Becker geleitet wird. Der neue Markenname Hitschies erlaube "eine direkte und emotionale Verbindung in die fröhliche Welt der Süßigkeiten" und sei international einprägsam und prägnant.

"Wir haben uns viel und intensiv mit der Markenpositionierung beschäftigt. Als Familienunternehmen bringen wir eine lange Tradition mit, auf die wir alle sehr stolz sind. Gleichzeitig soll die Marke im Hier und Jetzt ihr volles Potenzial entfalten", so Hitschler-Becker.

Damit sich der neue Markenname und der Claim nicht nur visuell bei den Endverbrauchern und Shoppern etablieren, wird die Marke in der Kommunikation zukünftig akustisch von einem Jingle untermalt. Zudem wird sie durch das neue Verpackungsdesign erkennbar. Darüber hinaus wird der Markenrelaunch von einem zahlreichen Maßnahmen unterstützt. Dazu gehören unter anderem Printkommunikation in Fach- und Publikumspresse, Out-of-Home-Großflächenwerbung, Aktivitäten auf Social-Media-Kanälen sowie POS-Aktivitäten.

Quelle: Markenartikel-Magazin - https://www.markenartikel-magazin.de/_rubric/detail.php?rubric=marke-marketing&nr=38540