Dr. Beckmann, die Marke für Fleckentfernung, Wäsche- und Haushaltspflege, von der Delta Pronatura GmbH, Egelsbach, präsentiert sich im neuen Look: Das weiterentwickelte Logo soll zusammen mit dem neuen Claim 'Einfach erstaunlich' das Leistungsversprechen der Marke auf den Punkt bringen. Verpackungsdesign,  Farbkonzept und Bildsprache wurden ebenfalls verjüngt.

"Wir sehen hohes Potenzial, unsere Marke auf internationaler Ebene in den Fokus einer noch größeren Zielgruppe zu rücken. Dafür haben wir ihr Erscheinungsbild verjüngt und das Markenprofil im Hinblick auf Nachhaltigkeitsaspekte geschärft", erklärt Marco Buschmeier, CMO/ Director Global Marketing, Innovation & Development, Sustainability.

Das Verpackungsdesign lege den Fokus auf Wirksamkeit und Nachhaltigkeit. So sollen Icons im auffälligen Farbcode die Produktvorteile auf den ersten Blick sichtbar machen. Über das neue Herz-Icon auf der Verpackungsrückseite gelangen Kund:innen per QR-Code zu einem Unternehmensfilm mit Informationen zum Thema Nachhaltigkeit. Auch das Logo ist nun laut Unternehmen "moderner, eigenständiger, dynamischer", der Markenname zweizeilig. Unangetastet von den Neuerungen bleiben die Rezepturen und Flaschenformen. Die schräg zulaufende Flasche mit Elf-Grad-Winkel entstand bereits in den 1980er-Jahren.

Mit einer Multi-Channel-Kampagne wird der neue Markenauftritt nun in über 70 Ländern ausgerollt. Seit dem 15. Januar 2024 ist der TV-Spot der 'Magic-Leaves-Waschmittel-Blätter'-Kampagne bereits im Heimatmarkt Deutschland sowie in Österreich on air. Für den weltweiten Roll-out der Kampagne via Instore-Materialien, Printanzeigen und Homepages hat Dr. Beckmann ein Foto-Shooting mit internationalem Cast umgesetzt. Zudem gab es ein gezieltes Social-Media-Shooting.

Zum mittelständischen und in vierter Generation inhabergeführten Familienunternehmen Delta Pronatura GmbH mit Sitz in Egelsbach bei Frankfurt am Main gehört neben der umsatzstärksten Marke Dr. Beckmann auch die Marke Bullrich. In Deutschland und Österreich vertreibt die Firma zudem die Marken Blistex und Bi-Oil.

Quelle & Bild: https://www.markenartikel-magazin.de/_rubric/detail.php?rubric=marke-marketing&nr=72845