Carlsberg Deutschland kündigt an, sein Lifestyle-Bier "1664 Blanc" mit einer Citrus-Note in der markanten blauen Flasche in Deutschland zu vertreiben. Ab Januar soll es 1664 Blanc in der Gastronomie geben, ab März dann im Handel.

Seit 2016 vertreibt die internationale Carlsberg Gruppe das Bier weltweit. Zwar ist der Biermarkt in den letzten Jahren laut der Meldung insgesamt eher rückläufig, das internationale Premiumbier-Segment in Deutschland wächst demnach jedoch mit 7,7 Prouzent – wobei insbesondere leicht zugängliche Biere im Trend liegen.

1664 Blanc ist ein Lifestyle-Bier, das laut Aussagen des Unternehmens wie eine Modemarke vermarktet wird. Es handelt sich um ein naturtrübes, mildes Bier mit Citrus-Note und einem Hauch von Gewürzen. Der Alkoholgehalt liegt bei fünf Prozent.

"In einem eher traditionellen, deutschen Biermarkt sehen wir eine erhöhte Nachfrage nach jungen, erfrischenden Innovationen und Vermarktungsansätzen. Mit unserem stylishen Newcomer 1664 Blanc schließen wir eine Marktlücke und bringen internationalen Flair, Erfrischung und Eleganz nach Deutschland. Wir freuen uns darauf, den hiesigen Markt mit einem Lifestyle-Bier zu erobern, das sich in keine Schubladen pressen lässt und geschmacklich sowie optisch in jeder Hinsicht überzeugt", so Simon Mosegaard Fibiger, CEO von Carlsberg Deutschland.

Der Marken-Launch von 1664 Blanc wird von einem umfangreichen Vermarktungspaket sowie einer großangelegten Sampling-Offensive mit einer halben Millionen Flaschen im zielgruppenrelevanten Umfeld begleitet. Zur Verkaufsförderung findet im Frühjahr 2024 eine reichweitenstarke Launch-Kampagne mit nationaler Digitalwerbung, C-TV- und OOH-Kommunikation (Giant Poster, Digital-OOH, Luxus-OOH im Shopping Umfeld) in Hamburg, Berlin und Düsseldorf statt.

Hinzu kommen ein PR- und Influencer-Event zum Launch sowie weitere Kooperationen: So ist 1664 Blanc ab Juli offizieller Partner der Berlin Fashion Week, mit einem weiteren Kampagnenpush parallel zum Beginn der Fashion Shows. Auch bei der diesjährigen OMR, Digitalmesse in Hamburg, tritt die blaue Flasche als offizieller Partner auf.

Unterstützt wird der Launch im Handel zudem durch diverse Aktivierungen: Am POS erwarten die Kund:innen Premium-Displays sowie 300 Großplatzierungen mit 1664-Blanc-blauen Fashion-Schirmen und Premium-Stehtischen. Für die City-Märkte werden Kleinstdisplays bereitgehalten. Zusätzliche "Blue-Hour"-Aktivierungen sind in der Gastronomie und im E-Commerce geplant.

Quelle & Bild: https://www.markenartikel-magazin.de/_rubric/detail.php?rubric=marke-marketing&nr=72141