Hier veröffentlichen wir jede Woche neue Marken-Anmeldungen, die im Newsletter des Deutschen Patent und Markenamtes jede Woche immer freitags veröffentlicht werden. Dabei wählen wir interessante oder kuriose Marken-Neuanmeldungen zum Nachdenken oder einfach nur Schmunzeln aus.

Marken-Neu-Anmeldung: „Kühlergrill ohne Stern, aber mit Lenkrad“

Angemeldet und eingetragen wurde eine Bildmarke, welche einen Kühlergrill und in der Mitte ein Lenkrad zeigt. Eigentlich nicht ungewöhnlich, allerdings sind hier die Klassen interessant und der Markeninhaber. Zuerst die Klassen:

1. Angemeldete Waren & Dienstleistungen

- Klasse 08: Essbestecke; handbetätigte Geräte & Werkzeuge (stark gekürzt) 

- Klasse 09: Apps; Software

- Klasse 11: Taschenlampen

- Klasse 14: Schlüsselanhänger; Schmuckwaren; Revers-Pins; Zeitmessgeräte

- Klasse 16: Druckereierzeugnisse (stark gekürzt)

- Klasse 18: Taschen; Tragebehältnisse; Gepäckstücke; Geldbörsen

- Klasse 21: Glaswaren, Porzellan, Steingutwaren und Steingut; Behälter für den Haushalt und Küche, insbesondere Thermobecher

- Klasse 25: Bekleidungsstücke; Schuhwaren; Kopfbedeckungen

- Klasse 26: Aufnäher & Accessoires für Bekleidung, Nähartikel und schmückende textile Artikel

- Klasse 28: Spiele; Spielzeug; Aufsitzspielzeug

und

- Klasse 12: Fahrzeuge und deren Teile; Zubehör für Fahrzeuge

2. Markenanmelder: Daimler Truck AG
https://register.dpma.de/DPMAregister/marke/register/3020231085391/DE

So wie ich das sehe, wurde die neue Marke für allerlei Marketing und Werbematerial angemeldet und: Für Fahrzeuge!

Mal im Ernst:

- Fahren dann Trucks ohne Stern aber mit einem Lenkrad im Kühlergrill rum?

- Wird dann Spielzeug verkauft ohne Stern aber mit einem Lenkrad im Kühlergrill?

- Werden dann Polohemden und Jacken verkauft ohne Stern aber mit einem Lenkrad im Kühlergrill?

Was passiert hier gerade mit der Marke Mecedes Benz bzw. Daimler und dem Stern gerade? Wird hier die Marke Mercedes bzw. Daimler demontiert? Wie soll das der Kunde verstehen? Wo geht der Weg hin? Vielleicht sollte ich in einem neuen Mercedes mal den Bordcomputer fragen: Hallo Mercedes, erkläre mir eure Markenführung?

Fazit:

Markenkommunikation und Markenführung sind der Schlüssel zum Erfolg - oder machen eine Marke kaputt. Möglicherweise fehlt mir Hintergundwissen, dann bitte nicht nur an mich, sondern auch an die Zielgruppe. In diesem Sinne: Ich wünsche der MarkenanmelderIN viel Erfolg beim Markenaufbau, der Markenführung und der Markenkommunikation insgesamt.