Hier veröffentlichen wir jeden Freitag -manchmal auch erst Samstag- neue Marken-Anmeldungen, die im Newsletter des Deutschen Patent und Markenamtes jeden Freitag veröffentlicht werden. Dabei wählen wir interessante oder kuriose Marken-Neuanmeldungen zum Nachdenken oder einfach nur Schmunzeln aus.

Marken-Neuanmeldungen „Marke PORSCHE für Mundschutz“

Markenaufbau und Markenführung sind typische Markenthemen von Markeninhabern. Eine Markendehnung/Markentransfer auf neue Produkte ist eine Gratwanderung, die nicht immer funktioniert, aber immer wieder versucht wird, um neue Zielgruppen zu erreichen. Die Ausführungen bei Wikipedia dazu sind gut:

https://de.wikipedia.org/wiki/Markentransfer

Ein Beispiel hierzu innerhalb einer Kategorie, z.B: Körperpflege, schaffte Nivea. So wurde die auf der Nivea Creme basierende Marke auf zahlreiche mit dem Ursprungsprodukt nicht verwandte Produkte wie zum Beispiel Haarwaschmittel, Rasierwasser, Deo und Haargel übertragen. Diese Strategie war erfolgreich, da den Kunden die Produkte unter dem Markendach „Pflege“ als Pflegeprodukte angeboten wurden.

Ein Beispiel hierzu außerhalb einer Kategorie ist die Marke Dunhill (Tabak, Zigaretten, Pfeifen), die durch Lizenzierung die Marke Alfred Dunhill auf Herrenbekleidung, Schreibartikel und Uhren ausgeweitet hat. Durch den erfolgreichen Markentransfer erwirtschaftet Dunhill inzwischen 90 Prozent des Gesamtumsatzes mit Transferprodukten.

Zurück zur Marken-Neuanmeldung von PORSCHE:

PORSCHE ist bekannt für Sportwagen und hochpreisige SUV. Nun wurde Porsche auch für Desinfektionsmittel und medizinische Masken angemeldet und eingetragen.

Ich kenne die Hintergründe dazu nicht und auch nicht, ob PORSCHE nun in die Märkte einsteigen möchte, für die die Marke nun angemeldet und somit gedehnt/transferiert wird. Möglicherweise ist es eine reine strategische Markenanmeldung. Falls nicht, bleibt abzuwarten, ob der Markt für Desinfektionsmittel und Mundschutz die Marke annimmt.  

Fazit: Markendehnung/Markentransfer ist ein gutes Mittel, neue Zielgruppen zu erschließen und zusätzliche Umsätze zu erzielen. Dazu muss der Kunde die Marke auch in der neuen Zielgruppe als glaubwürdig und vertrauenswürdig empfinden. Ob das PORSCHE in den angestrebten Zielmärkten funktioniert, bleibt abzuwarten.

Wir wünschen viel Erfolg bei der Positionierung in den neuen Märkten.