Hier veröffentlichen wir jedes Wochenende neue Marken-Anmeldungen, die im Newsletter des Deutschen Patent und Markenamtes immer freitags veröffentlicht werden. Dabei wählen wir interessante oder kuriose Marken-Neuanmeldungen zum Nachdenken oder einfach nur Schmunzeln aus.

Marken-Neu-Anmeldung: FABER CASTELL COSMETICS

FABER CASTELL - ist das nicht die Marke meines Bleistiftes und meiner Buntstifte? Und jetzt Kosmetik? Ist das der gleiche Markeninhaber? Ein Blick ins Markenregister und ja tatsächlich, der gleiche Markeninhaber. 

Auf den ersten Blick überraschend und verwirrend, auf den zweiten Blick jedoch lässt sich prima eine Brücke bauen

-       Vom Bleistift zum Kajalstift

-       Vom Buntstift zu bunten Lippenstiften

-       Vom Radiergummi zum Abdeckstift

-       Vom Füller zum Konturenstift

-       Von Wasserfarbkasten zum Puderkasten

Soweit so gut – wie wurde die Marke tatsächlich angemeldet? Hier der Auszug aus dem Markenregister:

Klasse(n) Nizza 03:

Make-up; Puder; Schminkgrundierungen; Gesichtspuder; Schminkpuder; Flüssige Schminkgrundierungen; Applikatoren und Kapillarsysteme für Kosmetika; Farbkosmetika; Kosmetikstifte; Kosmetikstifte, insbesondere gespitzte Produkte aus Holz und Plastik, mechanische Kosmetikstifte, Kapillarsysteme; Eyelinerstifte; Flüssige Eyeliner; Augenstifte; Lidschatten; Versenkbare Stifte für Augen; Stifte für flüssige Eyeliner; Flüssiger Concealer; Augenschminke; Flüssiger Lidschatten; Augenbrauenstift; Augenbrauenkosmetika; Lippenkonturenstifte; Lippenstifte; Nagelpflegeprodukte; Nagelpolierstifte; Wimperntusche [Mascara]; Wimpernpflegeprodukte; Nährcremes, nicht für medizinische Zwecke; Wimpernkosmetika; Parfüms; Parfümeriewaren; Duftstoffpräparate; Duftstoffe; Duftstoffe und Parfümerien; angepasste Kosmetikbehältnisse für alle vorgenannten Waren

Das passt soweit. Die Markendehnung scheint gelungen. Es muss nur noch der Zielmarkt diese Markendehnung annehmen und schon sind neue Absatzmärkte in greifbarer Nähe.

Fazit:

Eine bestehende und gut bekannte Marke kann auf andere Produkte gedehnt werden, wenn der Kern der Marke - hier das Malen & Zeichnen – erhalten bleibt. Es wird lediglich das zu bemalende Produkt Papier gegen das zu bemalende / schminkende Produkt Haut ausgetauscht. Ich wünsche viel Erfolg dabei! 

 

 

 

 

 

 

 

 

Fazit: Auch die Bekanntheit von Hashtags kann als Marke angemeldet und im Marketing bzw. Vermarktung von Waren und Dienstleistungen genommen werden. Wir wünschen viel Erfolg beim Markenaufbau und der Markenführung.