Marken aus der Bau-, Heimwerker- und Gartenbranche haben Luft nach oben, was ihre Glaubwürdigkeit beim Thema Nachhaltigkeit anbelangt. Gütesiegel allein reichen nicht. Die Unternehmen müssen ihre Aktivitäten offen, belegbar und ehrlich kommunizieren.

Der Do-It-Yourself-(DIY)-Markt ist seit vielen Jahren im Wandel. Auch hier für Marken aus den Bereichen Bau-, Heimwerker- und Gartenprodukte geht es immer stärker darum, aktuelle Trends und Strömungen aus der Gesellschaft aufzugreifen. Neben der Sicherung der Lieferketten bei gleichbleibender Qualität und der Bindung von qualifizierten Mitarbeitern kommt dabei Umwelt- und Nachhaltigkeitsthemen eine zunehmende Bedeutung zu. Zahlreiche Hersteller von DIY-Produkten rücken die Nachhaltigkeit der von ihnen verwendeten Vorprodukte und Inhaltsstoffe sowie die Arbeitsbedingungen beim Herstellungsprozess in den Mittelpunkt ihrer Kommunikationsaktivitäten und sind zudem darum bemüht, ihre Lieferketten transparent zu gestalten. 

Das ist wichtig, denn die Käufer in den Bau- und Gartenfachmärkten sind in Summe kritischer und zurückhaltender geworden. Die Pandemiejahre 2020 und 2021 haben diese Tendenz nochmals verstärkt. Allerdings zeigen sich die Kunden in ihren Erwartungen an die Branche zunehmend ernüchtert, was eine Umfrage unter Baumarkt- und Gartenmarktkunden zeigt, die Konzept & Markt gemeinsam mit dem Dähne Verlag und Anxo Management Consulting im Februar und März 2023 durchgeführt hat. Demnach hat Nachhaltigkeit für acht von zehn Bau- oder Gartenmarktkunden einen hohen Stellenwert. Dabei stehen Umweltaspekte stärker im Fokus als andere Themen wie die Arbeitsbedingungen bei der Herstellung oder das Engagement der Unternehmen für soziale Belange. Zurzeit wird die Branche in Sachen Nachhaltigkeit aber eher skeptisch beäugt. Nur sieben Prozent der Befragten halten die bisherigen Aktivitäten für sehr glaubwürdig.

Welche Rolle Gütesiegel haben, um die Anbieter bei der Positionierung von Nachhaltigkeitsthemen wirksam unterstützen zu können und wie Marken als Zugpferde fungieren können, lesen Sie im vollständigen Gastbeitrag von Dr. Ottmar Franzen, Gründer und geschäftsführender Gesellschafter von Konzept & Markt in Geisenheim bei Wiesbaden, in markenartikel 9/2023. Zur Bestellung geht es hier. 

Quelle Text: https://www.markenartikel-magazin.de/_rubric/detail.php?rubric=handel-e-commerce&nr=69137

Quele Foto: Dr. Ottmar Franzen, Gründer und geschäftsführender Gesellschafter von Konzept & Markt in Geisenheim

BRANDvillage: Toller Beitrag, ein echter Experte