Das Oktoberfest der bayrischen Landeshauptstadt München ist seit zwei Jahren als Marke "Oktoberfest" international beim Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum EUIPO mit Sitz in Alicante geschützt. Nun sei auch erstmalig ein einheitliches Erscheinungsbild der Marke erarbeitet worden, teilt die Markenagentur Red mit, die die Corporate Identity strategisch und visuell aufbereitete.

Die vorerst bis 2026 geschützte Marke "Oktoberfest" bekam demnach ein Logo, eine Wort-/Bildmarke, Farben, Bildsprache, eine eigene Schrift und ein modulares Design-System verpasst. Das neue Erscheinungsbild solle nun sukzessive an allen Kontaktpunkten umgesetzt werden und bei der weiteren Vermarktung genutzt werden. Sichtbar wird die neue visuelle Gestaltung vom 17. September bis zum 2. Oktober. Dann findet das Fest 2022 wieder in München statt.

Marke "Oktoberfest":

Die Verbindung aus Tradition und Moderne Die Stadt stellte klare Ansprüche an die Markenidentität des Oktoberfestes. "Natürlich muss es als typisch bayrisch wahrgenommen werden, aber auch die Tradition des Festes mit der Moderne verbinden. Und es muss so interpretationsoffen sein, dass es international verständlich ist und für alle Zielgruppen funktioniert", erklärt Benedikt Brandmeier, Leiter Tourismus, Veranstaltungen und Hospitality im Referat für Arbeit und Wirtschaft. "Kurzum: Man soll es nicht erklären müssen, sondern direkt sehen können: Das ist das Oktoberfest!" Die Markenagentur Red habe deshalb besonderen Wert auf die Ausgestaltung der Bildmarke gelegt – und unter anderem durch eine ornamenthafte Ausschmückung des Buchstabens "O" von "Oktoberfest" eine dynamische Form geschaffen.

Bei der Erschaffung des Corporate Designs wurde vor allem darauf geachtet, typisch Bayrisches und Tradition mit Moderne und Dynamik zu verbinden. Das Design soll kein einzelnes Symbol – wie z.B. Herzerl, Riesenrad oder Brezel – repräsentieren, sondern dynamisch dargestellt "genug Substanz, aber auch Freiheitsgrade für die langfristige Entwicklung der Marke Oktoberfest" bieten.

BRANDvillage: Grundsätzlich gelungenes Design und Erscheinungsbild. In meinen Augen allerdings zu spät, denn zwischenzeitlich gibt es die Marken: Frankfurter Oktoberfest, Mainzer Oktoberfest, Kölner Oktoberfest, Mannheimer Oktoberfest. Und bekanntlich kann es nur EINES geben: Das Original in München!

Foto: Markenartikel-Magazin