Markenmantel

2. Modellrechnung zur unbenutzten Marke (Vorratsmarke / Markenmantel)

a) Intro
Das von Ihnen ausgewählte Programm bewertet eine unbenutzte Marke, d.h. eine Marke, die zwar rechtlich geschützt ist, derzeit aber nicht am Markt angeboten wird. Der ermittelte Markenwert repräsentiert die potenziellen Investitionen, die getätigt werden müssten, um eine vergleichbare Marke zu generieren. Diese umfassen im Wesentlichen Schutzgebühren und Anwaltshonorare. Für die Eingabe der notwendigen Daten halten Sie am besten einen Auszug aus dem Markenregister bereit.

b) Anzahl der Warenklassen
Bitte geben Sie hier ein, in wie vielen Warenklassen die Marke geschützt ist. Sie finden diese Informationen unter Zeile 510 „Waren- / Dienstleistungsverzeichnis“.

c) Länder, in denen die Marke geschützt ist
Relevant ist hier die Information, ob sich der Markenschutz nur auf Deutschland erstreckt oder europaweit ist. Im Falle eines europaweiten Schutzes spricht man von „Unionsmarke“. Dieser Begriff ist unter der Überschrift „Informationen“ des Registerauszugs zu finden.

d) Seit wie vielen Jahren ist die Marke im Markenregister eingetragen
Sie finden diese Information unter Zeile 220 „Anmeldetag“. Generell gilt, dass ein Markenmantel umso mehr Wert hat, je länger die Eintragung zurück liegt.

e) Recherche, Antragstellung und Markenüberwachung
Die professionelle Tätigkeit eines Anwalts schlägt sich positiv auf den Wert des Markenmantels nieder.

f) Art des Markenschutzes
Bitte geben Sie an, ob die Marke als Wortmarke, Bildmarke oder Wort-Bildmarke geschützt ist. Sie finden diese Information unter Zeile 550 „Markenform“. Der Schutz als Wortmarke ist höher einzustufen als die beiden übrigen Markenformen.

g) Domains
Domains unter dem Markennamen werten den Markenmantel auf, da hier ebenfalls Investitionen getätigt wurden und mehr Handlungsoptionen für den Übernehmer der Markenrechte bestehen. Je mehr Domains mit dem Markenmantel verkauft werden können, umso positiver ist die Auswirkung auf den Markenwert.

h) Anmeldung eines Gewerbes
Die Anmeldung eines Gewerbes unter dem Markennamen bedeutet die Möglichkeit, direkt einen Geschäftsbetrieb aufnehmen zu können. Dies schlägt sich positiv auf die Bewertung des Markenmantels nieder.

i) Social Media-Aktivitäten
Auch wenn eine Marke nicht aktiv in Benutzung ist, können bereits im Vorfeld Ankündigungen in sozialen Medien erfolgt sein. Diese Aktivitäten umfassen insbesondere die Einrichtung von entsprechenden Accounts und User-Plattformen. Neben der Einrichtung ist die Anzahl der Mitglieder, Likes oder Follower relevant.

j) Ergebnisse
Das Modell liefert Ihnen einen Schätzwert für die Investitionen, die notwendig wären, eine vergleichbare Marke zu schaffen. Diesen Schätzwert können Sie als Grundlage für die Erstellung eines Verkaufsangebots nutzen. Ob dieser Wert im Falle einer Markenübertragung erreicht wird, hängt allerdings nicht zuletzt von der Anzahl potenzieller Investoren und von deren Investitionsbereitschaft ab.

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